每天躺赚280万,被官方痛批!惹怒上亿人互联网产品,终于要凉了?

导读: 坚持是一种态度,而把健身养成习惯是拥有品质生活、得到健康体魄最轻松的方法。 --- 青年健身网


每天躺赚280万,被官方痛批!惹怒上亿人互联网产品,终于要凉了?

文 / 金错刀频道  

今天,全网都被吴亦凡的相关事件刷屏了,只要在网上冲浪,那是怎么逃也逃不开。

但在大家搜索新闻的时候,除了吴亦凡之外,另一样东西我们更难逃开,它 " 惹怒 " 的大众数量更多、范围更广。

这就是互联网广告。

点开 App,全屏广告扑面而来;稍微浏览一下,一个弹窗广告就 " 适时出现 ",就算手机放旁边,各大 App 的推送广告还是不会放过你。

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但随着近日工信部的一则公告发布,全世界仿佛都安静了。

在公告中,工信部表示,将针对 App 开屏广告乱象进行整改,目前部分 App 已经完成整改。

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整改完后,原本司空见惯的开屏广告神奇消失,不少人表示,好久没看到这么清爽的首页了。

这个上亿中国人最讨厌的互联网产品,终于要凉了?

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找 " 跳过 " 键堪比扫雷

  开屏广告套路有多狠?

这些烦人的 " 开屏广告 " 究竟是怎么来的?

时间要追溯到十年前,当时的手机由于性能较差,每次打开 App 就需要加载,显示的是白屏界面。

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为了改善观感,许多手机厂商的设计规范中,都会要求在 App 在加载时,先放一张图片过渡。

哪怕如今手机性能提升,这个过渡机制也没有取消。

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大多数应用添加的过渡动画,是老老实实地放上了自己的 logo。

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但有些厂商却非常狡猾:它们把过渡页当成了自己的橱窗,添加了数不清的广告。

原本一秒就能打开的应用,被广告拖到了三秒以上,有的甚至能达到九秒。

到后来,开屏广告不仅拖慢了时间,还处处隐藏着诱导点击的陷阱。

有的上面写着 " 领取红包奖励 "、" 零钱提现 " 等字样,诱使用户点击。

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还有的广告会伪装成系统通知,要不是看到下方的 " 广告 " 和 " 红包 " 字样,用户根本看不出这是广告还是通知。

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就算你 " 识破 " 了这些套路,想要关闭也没那么容易。

首先你得分辨正确的跳过按钮是哪个,点错了就会被跳转到别的页面。

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一个 " 关闭 " 键,被厂家硬生生玩成了扫雷。

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套路之外,品牌方还想出了一个终极手段:视频广告。

曾经,女性卫生护理品牌高洁丝就投放了一则开屏视频广告,自动播放、无法跳过、无法静音。

这导致用户只要一打开微博,就会播放 " 高洁丝,超薄巾身设计,超凡柔软面层,带来像平日一样的无感自在…… "

虽然事后,高洁丝做出了道歉,但用户经历的尴尬可想而知。

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" 这么多开屏广告,惹不起还躲不起吗?"

一些忍无可忍的用户,就采用了诸多办法来屏蔽开屏广告。

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但这些只能算 " 治标不治本 "。

这些屏蔽软件不仅容易失效,要时常更新,其中的一些还需要付费,这导致使用这些软件的人并不多。

其实,对于广告的营销方式,已经有了相关规定。

《互联网广告管理暂行办法》规定,不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。这些开屏广告,已经侵犯了用户的选择权和网络私人空间。

但直到此次监管出手,头部应用才开始大规模整改开屏广告,有的直接撤销广告,有的采用了合规的广告跳转按钮。

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广受吐槽、不合监管,互联网厂商为何要在开屏广告上 " 玩心机 "?

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避无可避的开屏广告

  其实是 " 超级提款机 "

就算用户吐槽千遍万遍,互联网厂商都不会轻易放弃广告。

如果企业手上的业务不赚钱,开屏广告其实就是它们天然的提款机。

以海外互联网巨头为例,Google 母公司 Alphabet 的 2020 营收中,广告营收占比达到 80%,Facebook 的广告收入占比更是达到了 97%。

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去年 12 月份,为了抗议苹果对广告追踪的限制,Facebook 还在《纽约时报》等媒体上登了 " 大字报 ",抗议苹果的相关政策。

国外的相关案例,放到国内也适用。

根据 QuestMobile 发布发布的数据, 2020 年,中国广告市场规模达到 9143.9 亿,其中互联网广告规模达到 5439.3 亿,达到了一半以上。

在这之中,移动互联网广告占比为 89.2%,远远超过 PC 广告以及智能硬件广告,是当今线上广告的主力。

而我们熟悉的广播、电视台广告为代表的传统媒体广告,营业额却逐年下滑,电视台广告的跌幅还创下近十年来新高。

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你的手机,背后是中国一半的广告市场。为什么在一众广告中,开屏广告的吸金能力会这么突出?这其中有三个 " 必胜法则 "

1.、想躲也躲不开

相较于其他安插在各个位置的广告,开屏广告让用户 " 逃无可逃 "。

无论用户想用 App 做什么,只要打开 App,就会在第一时间看到全屏广告。

换句话说,在所有广告类型中,开屏广告有着最大的曝光时间和曝光量,不能划走、无法忽视。

而且,由于开屏广告是全屏显示,只要不小心点到屏幕,就会跳转到其他广告页面,增加点击率,贡献流量。

因此,开屏广告也就成了品牌眼中的吸金利器。

据央视报道,某些手机 App 开屏广告带来的收入,高达其总广告收入的 80%。

2017 年,新浪微博 CEO@来去之间就曾表示,新浪的一个开屏广告,价格在百万元左右。

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图片来源:豆瓣

彭博社也曾报道称,抖音海外版(TikTok)的开屏广告价位,甚至达到了 200 万美元。

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根据长江证券在 2018 年的估算,抖音的开屏广告价格,已经达到了 280 万 / 天。

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2. 缺什么给你推什么

虽然开屏广告能让所有用户都看到,但很多人看到的内容也并不一样。

中国近十亿网民,有的居住在北上广深,而有的居住在三、四线城市,不同用户的消费水平、服务需求有着不小差别。

而广告商,就能通过这些 App 的用户属性和消费喜好," 定制 " 不同的开屏广告。

例如家用电器广告,就放在普适性强的资讯平台,美妆广告则重点投放在女性用户较多的短视频和电商平台。

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为了更精准地实现推送,一些应用还存在过度索取权限的嫌疑。

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考虑到信息索取的话,开屏广告其实就相当于一个覆盖上亿人的调查问卷,用户对于广告的反应,成为了厂商推断用户的依据。

3. 更让人想 " 买买买 "

相较于此前 App 的弹窗广告,开屏广告的显示面积更大,广告也能变得更加生动,信息更多。

一些开屏广告,就利用动图、视频的形式,让广告不再是一张 " 干巴巴 " 的图片。